Dans cet article
Le 12 octobre, Marie-Josée, Aaron, Maryama et moi étions à San Diego pour la première journée d’Ahrefs Evolve, l’une des conférences les plus attendues de l’année en SEO et en marketing numérique. Comme partenaire d’Ahrefs, Sitegrow ne pouvait pas manquer ce rendez-vous. Et le message de la journée était clair dès les premières minutes. La recherche change plus vite que jamais, et les marques qui gagneront sont celles qui sauront être visibles autant sur Google que dans les réponses des IA.
Pour une agence québécoise comme la nôtre, ce genre d’événement est précieux. Il permet de valider nos intuitions, de confronter nos méthodes à celles des meilleurs au monde et de ramener des idées concrètes pour nos clients. Voici ce que nous avons retenu de cette première journée.
Une journée entière consacrée à la recherche à l’ère de l’IA
Après l’accueil de Tim Soulo, CMO d’Ahrefs, le ton était donné. Presque chaque présentation tournait autour d’une même question. Comment rester visible quand une partie grandissante des recherches se termine par une réponse générée par l’IA, sans aucun clic vers un site web?
Il y a deux ans à peine, cette question était encore marginale dans les conférences SEO. Aujourd’hui, elle occupe toute la scène principale. Les termes AEO, GEO et visibilité IA revenaient dans presque toutes les présentations, et la salle était remplie de spécialistes qui cherchent tous la même chose, soit une méthode fiable pour rendre leur marque citable par les assistants IA.
La distribution du contenu compte autant que le contenu
Ross Simmonds, fondateur de Foundation Marketing, a ouvert le bal avec une présentation sur la distribution du contenu. Son propos était simple. Publier un bon article sur son site ne suffit plus. Il faut le faire circuler là où les gens cherchent vraiment, que ce soit sur Reddit, sur YouTube ou grâce à des backlinks de qualité, en combinant les tactiques traditionnelles et les nouveaux outils propulsés par l’IA.
Ce que nous observons chez nos clients
C’est exactement ce que nous observons chez nos clients. Les assistants IA puisent leurs réponses dans une grande variété de sources. Une marque présente uniquement sur son propre site part avec une longueur de retard sur celle qui est mentionnée dans des forums, des médias, des vidéos et des articles invités.
Penser la diffusion dès le départ
Concrètement, cela change la façon de planifier le contenu. Chaque article devrait être pensé avec son plan de diffusion dès le départ. Où sera-t-il partagé? Quelles communautés pourraient en parler? Quels médias pourraient le reprendre? C’est une approche que nous intégrons de plus en plus dans nos stratégies, notamment avec la gestion de la présence de nos clients sur Reddit et nos programmes d’articles invités.
Être trouvé ne suffit pas, il faut être mémorable
Ann Handley, autrice à succès et partenaire chez MarketingProfs, a apporté un contrepoids bienvenu. Dans la course à la visibilité, nous optimisons tous pour être cités et trouvés. Mais crée-t-on encore du contenu dont les gens se souviennent? Elle a invité la salle à se demander ce qui mérite d’être accéléré par l’IA, et ce qui mérite au contraire plus de temps, plus de réflexion et plus d’humanité.
Le GEO n’est pas une affaire de raccourcis
Pour nous, c’est un rappel important. Le GEO n’est pas une affaire de trucs techniques ou de raccourcis. Les IA citent les marques qui ont quelque chose d’utile, de crédible et d’original à dire. Un contenu générique, produit en série, n’a aucune raison d’être recommandé par ChatGPT ou par Claude, puisqu’il ne dit rien de plus que ce que l’IA sait déjà.
Pourquoi nos rédacteurs restent à l’interne
C’est d’ailleurs pourquoi nous gardons une équipe de rédacteurs à l’interne. L’IA nous aide à travailler plus vite, mais la valeur d’un contenu vient toujours de l’expertise, de l’expérience et du point de vue de ceux qui l’écrivent.
Mesurer sa visibilité dans l’IA, le nouveau défi
La présentation de Kamila Olexa, d’Ahrefs, nous a particulièrement interpellés. Elle portait sur la visibilité dans l’IA, un territoire où personne n’a encore de carte complète. Elle a abordé plusieurs questions très concrètes. Comment trouver les questions que posent réellement les acheteurs aux IA? Comment interpréter le volume de requêtes dans ces outils? Comment comparer sa visibilité à celle de ses concurrents? Et comment préparer son site pour qu’il soit bien compris par les moteurs IA?
Pourquoi nous avons créé Sitescore
Ces questions, nous nous les posons depuis longtemps. C’est précisément pour y répondre que nous avons développé Sitescore, notre propre plateforme de mesure de la visibilité IA. Elle nous permet de suivre comment ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot et les AI Overviews de Google parlent des marques de nos clients, et de piloter nos stratégies avec des données réelles plutôt qu’avec des intuitions.
Voir ces enjeux présentés sur la scène principale d’Ahrefs Evolve confirme une chose. La mesure de la visibilité IA n’est plus un sujet de niche. Elle devient un incontournable pour toute entreprise qui veut comprendre où elle se situe face à ses concurrents.
Le SEO et l’AEO, ce qui fait vraiment la différence
En après-midi, Ethan Smith, CEO de Graphite, a présenté de nouvelles recherches sur l’évolution de la recherche à l’ère de l’IA. À partir d’études originales, il a déboulonné plusieurs mythes sur le SEO et l’AEO, et souligné les changements structurels dans la façon dont les modèles présentent l’information. Un constat a retenu notre attention. Encore peu de marques obtiennent une visibilité significative dans les réponses générées par l’IA.
Une porte encore grande ouverte
Autrement dit, la porte est encore grande ouverte. Les entreprises qui agissent maintenant ont une occasion rare de prendre une longueur d’avance sur leurs concurrents, avant que le terrain ne devienne aussi compétitif que la première page de Google.
Le SEO reste la fondation
Son message rejoint ce que nous répétons à nos clients. Le SEO n’est pas mort, loin de là. Il reste la fondation sur laquelle repose la visibilité dans l’IA. Un site techniquement solide, un contenu clair et une autorité reconnue sont exactement ce que les assistants IA recherchent quand ils choisissent leurs sources.
L’IA comme multiplicateur de force
Austin Lau, qui a bâti la fonction de growth marketing chez Anthropic, a partagé sa façon d’intégrer l’IA dans le travail d’une équipe marketing. Il a présenté une approche en quelques axes. Automatiser les tâches répétitives, s’appuyer sur l’IA là où elle va plus loin que nous, réaliser des projets qui n’auraient jamais été rentables autrement, et bâtir ses propres outils quand personne d’autre ne le fera.
Ce que ça change chez Sitegrow
Chez Sitegrow, nous vivons cette transformation au quotidien. Nous avons développé nos propres outils, comme Sitescore et notre outil d’audit SiteSonar, et l’IA fait partie intégrante de notre façon de travailler. Mais elle ne remplace pas l’expertise de nos stratèges. Elle leur permet plutôt de consacrer plus de temps à ce qui compte vraiment, soit la stratégie, l’analyse et la relation avec chaque client.
Ce que nous ramenons au Québec
Trois grands constats ressortent de cette première journée.
- La visibilité ne se joue plus seulement sur Google, mais partout où vos clients posent leurs questions, des assistants IA aux forums en passant par YouTube.
- La mesure de la visibilité IA devient un enjeu central, et peu d’entreprises s’y attaquent encore sérieusement.
- Le contenu qui gagne reste celui qui est utile, crédible et humain, peu importe le canal.
Ces constats renforcent notre conviction que le SEO et le GEO doivent être pensés ensemble, dans une seule stratégie. C’est ce que nous faisons pour nos clients, et c’est ce que nous continuerons de faire avec tout ce que nous apprenons ici.
Ce que ça signifie pour votre entreprise
Si vous êtes une entreprise québécoise, voici trois questions à vous poser dès maintenant.
Savez-vous ce que les IA disent de vous?
Posez à ChatGPT, à Claude ou à Gemini la question qu’un client potentiel poserait pour trouver une entreprise comme la vôtre. Êtes-vous mentionné? Vos concurrents le sont-ils?
Votre contenu est-il facile à citer?
Les IA privilégient les réponses claires, factuelles et bien structurées. Un contenu vague ou trop promotionnel a peu de chances d’être repris.
Votre marque existe-t-elle ailleurs que sur votre site?
Mentions dans les médias, avis, présence sur les plateformes de votre secteur, tout cela influence la façon dont les IA perçoivent votre crédibilité.
Rendez-vous demain pour notre résumé de la deuxième journée d’Ahrefs Evolve.
Vous voulez savoir si votre marque est visible dans ChatGPT, Claude ou Gemini? Réservez un appel stratégique avec notre équipe et découvrez où vous vous situez face à vos concurrents.