Glossaire SEO, GEO et SEM, les termes de la recherche moderne

A

Above the foldOn-page et contenuPartie de la page visible sans défiler.

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Accessibilité webSEO techniqueConception qui permet à tous, y compris les personnes en situation de handicap, d'utiliser un site. Elle recoupe plusieurs bonnes pratiques SEO.

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Ads dans les AI OverviewsSEM et Google AdsAnnonces affichées dans ou autour des aperçus générés par l'IA de Google.

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service d'optimisation AEO

AEO (Answer Engine Optimization)GEO et IAOptimisation pour les moteurs de réponse : extraits optimisés, assistants vocaux et IA conversationnelles.

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Agent IAGEO et IASystème d'IA capable d'agir de façon autonome : naviguer, comparer, remplir des formulaires, acheter.

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Agrégateur de donnéesSEO localService qui distribue les données d'entreprises vers de nombreux annuaires et plateformes.

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AhrefsOutilsSuite SEO reconnue pour son index de backlinks, sa recherche de mots-clés et son suivi de visibilité IA.

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AI ModeSERPMode de recherche conversationnel de Google fondé sur l'IA générative, qui répond aux questions complexes avec des sources.

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référencement dans ChatGPT

AI Overviews (aperçus IA)SERPRésumés générés par l'IA de Google en haut de certaines SERP, avec des liens vers les sources.

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AI SEOGEO et IAExpression courante regroupant SEO et GEO appliqués à la recherche assistée par IA.

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AIO (AI Optimization)GEO et IATerme parapluie désignant l'optimisation pour les systèmes d'intelligence artificielle.

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Ajustement des enchèresSEM et Google AdsModification des enchères selon l'appareil, le lieu, l'horaire ou l'audience.

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AlgorithmeBases du SEOEnsemble de règles et de signaux qu'un moteur utilise pour classer les pages.

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Amazon SEOBases du SEOOptimisation des fiches produits pour qu'elles ressortent dans le moteur interne d'Amazon.

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AMP (Accelerated Mobile Pages)SEO techniqueFormat de pages mobiles allégées, aujourd'hui en net déclin.

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Analyse de logsSEO techniqueÉtude des fichiers journaux pour comprendre comment les robots explorent réellement un site.

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Ancre de marque (branded)Netlinking et autoritéAncre contenant le nom de la marque.

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Ancre exacte (exact match)Netlinking et autoritéAncre identique au mot-clé ciblé. Excessive, elle peut paraître manipulatrice.

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Ancre génériqueNetlinking et autoritéAncre sans mot-clé, comme « cliquez ici » ou « en savoir plus ».

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Ancre partielleNetlinking et autoritéAncre qui contient le mot-clé avec d'autres mots.

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Ancre URL nueNetlinking et autoritéAncre qui affiche simplement l'adresse du site.

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Annonce dynamique du Réseau de Recherche (DSA)SEM et Google AdsAnnonce dont le titre et la page sont générés automatiquement à partir du contenu du site.

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Annonce responsive sur le Réseau de Recherche (RSA)SEM et Google AdsFormat où Google combine automatiquement jusqu'à 15 titres et 4 descriptions.

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AnnuaireNetlinking et autoritéSite qui répertorie des entreprises ou des sites par catégorie.

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AnswerThePublicOutilsOutil qui visualise les questions et expressions associées à un mot-clé.

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Apple Business ConnectSEO localÉquivalent d'Apple pour gérer la présence d'une entreprise dans Plans et Siri.

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Applebot-ExtendedGEO et IAJeton permettant de refuser l'utilisation d'un contenu pour entraîner les modèles d'Apple.

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ArborescenceSEO techniqueStructure en arbre des catégories et sous-catégories d'un site.

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Architecture de siteSEO techniqueOrganisation hiérarchique des pages et de leurs liens internes.

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Article sponsoriséNetlinking et autoritéContenu payé publié sur un site tiers, qui doit porter un lien sponsored selon Google.

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ASO (App Store Optimization)Bases du SEOOptimisation de la visibilité d'une application dans les magasins d'applications.

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Attribut titleOn-page et contenuInfo-bulle facultative sur un lien ou une image, sans effet notable en SEO.

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AttributionAnalytique et KPIsMéthode de répartition du mérite d'une conversion entre les points de contact.

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Attribution au dernier clicAnalytique et KPIsModèle qui accorde tout le mérite au dernier point de contact.

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Attribution basée sur les donnéesAnalytique et KPIsModèle qui répartit le mérite selon l'apport réel estimé de chaque point de contact.

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AudienceSEM et Google AdsGroupe d'utilisateurs ciblé selon des données démographiques, des intérêts ou des comportements.

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Audiences d'affinitéSEM et Google AdsUtilisateurs ciblés selon leurs centres d'intérêt durables.

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Audiences similaires (lookalike)SEM et Google AdsUtilisateurs dont le profil ressemble à celui des clients existants.

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Audiences sur le marché (in-market)SEM et Google AdsUtilisateurs qui recherchent activement un produit ou service.

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Audit SEOBases du SEOAnalyse complète d'un site pour identifier les problèmes techniques, de contenu et de popularité qui freinent sa visibilité.

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Authority ScoreNetlinking et autoritéScore d'autorité de domaine de Semrush.

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Auto-canoniqueSEO techniqueBalise canonique d'une page qui pointe vers elle-même.

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AutoritéBases du SEONiveau de confiance et de crédibilité qu'un moteur accorde à un site ou une page, souvent lié aux liens reçus.

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Autorité de domaineNetlinking et autoritéScore estimant la force d'un site, calculé par des outils tiers. Ce n'est pas une métrique de Google.

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Autorité thématique (topical authority)On-page et contenuPerception par les moteurs qu'un site couvre un sujet en profondeur et avec expertise.

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Autosuggestion (Google Suggest)Mots-clés et intentionSuggestions proposées par Google pendant la saisie d'une requête.

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Autres questions posées (People Also Ask)SERPBloc de questions dépliables liées à la requête.

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Avis clientsSEO localÉvaluations laissées par les clients, signal important de classement local et de conversion.

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B

Backlink (lien entrant)Netlinking et autoritéLien provenant d'un autre site et pointant vers le vôtre.

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acquisition de backlinks

Balise alt (texte alternatif)On-page et contenuDescription textuelle d'une image, utile pour l'accessibilité et le référencement des images.

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Balise canonique (rel=canonical)SEO techniqueBalise indiquant l'URL de référence d'une page lorsque plusieurs URL affichent un contenu identique ou similaire.

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Balise H1On-page et contenuTitre principal visible d'une page, normalement unique.

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Balise meta robotsSEO techniqueBalise HTML qui donne des instructions aux robots sur une page précise (index, noindex, follow, nofollow).

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Balise title (meta title)On-page et contenuTitre de la page affiché dans l'onglet du navigateur et généralement repris comme titre cliquable dans la SERP.

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Balises Hn (H2 à H6)On-page et contenuIntertitres qui hiérarchisent le contenu d'une page.

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BERTAlgorithmes et pénalitésModèle de langage intégré en 2019 qui comprend le contexte des mots dans une requête.

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Bing PlacesSEO localÉquivalent de Microsoft pour gérer une fiche d'entreprise dans Bing et Bing Maps.

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Bing Webmaster ToolsBases du SEOOutil gratuit de Microsoft pour suivre et gérer la présence d'un site dans Bing.

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BingbotGEO et IARobot de Microsoft, dont l'index alimente Bing et une partie des réponses de Copilot et de ChatGPT.

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Black hat SEOBases du SEOPratiques qui tentent de manipuler les classements en enfreignant les consignes (bourrage de mots-clés, liens achetés en masse, cloaking).

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BotifyOutilsPlateforme d'exploration, d'analyse de logs et de SEO technique pour les grands sites.

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Boucle de redirectionSEO techniqueRedirections qui se renvoient les unes vers les autres sans fin.

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Bourrage de mots-clés (keyword stuffing)On-page et contenuRépétition excessive de mots-clés, considérée comme du spam.

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Brand biddingSEM et Google AdsAchat d'annonces sur son propre nom de marque, ou sur celui d'un concurrent.

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Brand RadarGEO et IAOutil d'Ahrefs qui mesure la visibilité des marques dans les réponses d'IA.

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Brief de contenuOn-page et contenuDocument qui encadre la rédaction d'un contenu : mot-clé, intention, plan, sources, liens.

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BrightLocalOutilsOutil de SEO local : citations, suivi des classements locaux, audit de fiches et avis.

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Broken link buildingNetlinking et autoritéTechnique qui consiste à repérer des liens brisés sur d'autres sites et proposer son contenu en remplacement.

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Budget de crawl (crawl budget)SEO techniqueNombre de pages qu'un moteur accepte d'explorer sur un site dans un laps de temps donné.

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Budget quotidienSEM et Google AdsMontant moyen qu'un annonceur accepte de dépenser par jour sur une campagne.

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C

CAC (coût d'acquisition client)Analytique et KPIsCoût total pour obtenir un nouveau client.

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Calendrier de diffusionSEM et Google AdsChoix des jours et heures de diffusion des annonces.

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Calendrier éditorialOn-page et contenuPlanification des contenus à produire et à publier.

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CampagneSEM et Google AdsEnsemble d'annonces partageant un budget, un ciblage géographique et une stratégie d'enchères.

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Campagne d'applicationsSEM et Google AdsCampagne qui fait la promotion d'une application sur l'ensemble des canaux Google.

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Campagne ShoppingSEM et Google AdsAnnonces de produits avec image, prix et marchand, alimentées par un flux Merchant Center.

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Campagne vidéoSEM et Google AdsAnnonces diffusées sur YouTube et les partenaires vidéo de Google.

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Canal d'acquisitionAnalytique et KPIsGrande catégorie de provenance du trafic : organique, payant, direct, référent, social, courriel.

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CannibalisationSEO techniqueSituation où plusieurs pages d'un même site se concurrencent sur le même mot-clé, ce qui dilue leur performance.

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CarrouselSERPSérie de résultats défilant horizontalement (produits, recettes, articles).

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Catégorie principaleSEO localCatégorie choisie dans la fiche Google qui décrit le mieux l'activité, très influente sur le classement local.

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CCBotGEO et IARobot de Common Crawl, dont les données servent à entraîner de nombreux modèles.

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ccTLDSEO techniqueExtension de domaine propre à un pays (.ca, .fr, .be).

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CDN (Content Delivery Network)SEO techniqueRéseau de serveurs répartis géographiquement qui distribue le contenu plus près de l'utilisateur.

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Ce que disent les gens (things to know)SERPBlocs thématiques qui décomposent un sujet en sous-questions.

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Certificat SSL/TLSSEO techniqueCertificat qui permet le chiffrement des échanges entre le navigateur et le serveur.

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Chaîne de redirectionsSEO techniqueSuite de plusieurs redirections successives avant d'atteindre la page finale, à éviter.

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Champ lexicalOn-page et contenuEnsemble des mots liés à un même thème, utilisé pour enrichir un contenu.

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ChatGPT SearchGEO et IAFonction de recherche web intégrée à ChatGPT, qui cite ses sources.

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ChatGPT-UserGEO et IAAgent d'OpenAI qui visite une page à la demande d'un utilisateur.

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Chunking (découpage en passages)GEO et IADécoupage d'un document en blocs que les systèmes RAG récupèrent séparément.

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Ciblage géographiqueSEM et Google AdsChoix des zones où les annonces sont diffusées.

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Circle to SearchSERPFonction de recherche visuelle d'Android permettant d'entourer un élément à l'écran pour le rechercher.

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CitabilitéGEO et IAProbabilité qu'un contenu soit choisi comme source par une IA.

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Citation (IA)GEO et IALien ou source explicitement référencé par une IA dans sa réponse.

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Citation (SEO local)Netlinking et autoritéMention du nom, de l'adresse et du téléphone d'une entreprise sur un autre site.

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Citation FlowNetlinking et autoritéMétrique de Majestic, de 0 à 100, qui mesure la quantité et la puissance brute des liens pointant vers un site.

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Citation localeSEO localMention des coordonnées d'une entreprise sur un annuaire, un média ou une plateforme.

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Clarté d'entitéGEO et IACapacité d'un site à décrire sans ambiguïté qui est l'entreprise, ce qu'elle fait et où.

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Classement de l'annonce (Ad Rank)SEM et Google AdsValeur qui détermine la position d'une annonce, fondée sur l'enchère, la qualité et le contexte.

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ClaudeGEO et IAAssistant IA développé par Anthropic.

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ClaudeBotGEO et IARobot d'Anthropic.

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ClearscopeOutilsOutil d'optimisation de contenu qui recommande les termes et sujets à couvrir.

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ClicAnalytique et KPIsAction de cliquer sur un résultat ou une annonce.

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CloakingSEO techniquePratique interdite qui consiste à montrer un contenu différent aux robots et aux utilisateurs.

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CLS (Cumulative Layout Shift)SEO techniqueMesure des décalages visuels inattendus pendant le chargement. Bon score : 0,1 ou moins.

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Clustering de mots-clésMots-clés et intentionRegroupement de mots-clés partageant la même intention pour qu'une seule page les cible.

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CMS (Content Management System)SEO techniqueLogiciel de gestion de contenu web (WordPress, Shopify, Webflow, Drupal).

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Co-citationGEO et IAFait qu'une marque soit mentionnée à côté d'autres entités ou sujets, ce qui associe les concepts dans l'esprit des modèles.

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Co-occurrenceGEO et IAApparition fréquente de deux termes ensemble dans les textes, qui crée une association sémantique.

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topic clusters et maillage

Cocon sémantiqueOn-page et contenuMéthode d'organisation du contenu et des liens internes selon les intentions et la sémantique d'un sujet.

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Code de statut HTTPSEO techniqueCode renvoyé par le serveur indiquant le résultat d'une requête (200, 301, 404, 500, etc.).

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Cohérence NAPSEO localUniformité des coordonnées d'une entreprise sur tous les sites et annuaires.

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Commerce agentiqueGEO et IAAchats réalisés en tout ou en partie par des agents IA pour le compte d'utilisateurs.

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Compression (Gzip, Brotli)SEO techniqueRéduction de la taille des fichiers envoyés par le serveur.

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CompteSEM et Google AdsNiveau supérieur d'une structure Google Ads, lié à la facturation.

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ConsensusGEO et IACohérence des informations sur une marque à travers de nombreuses sources, ce qui augmente la confiance des IA.

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Consignes aux webmasters (Search Essentials)Bases du SEORègles publiées par Google décrivant les bonnes pratiques et les pratiques interdites.

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Content gapMots-clés et intentionSujets couverts par les concurrents mais absents de votre site.

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Contenu de qualitéOn-page et contenuContenu utile, original, exact et satisfaisant pour l'intention de l'utilisateur.

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Contenu dupliqué (duplicate content)SEO techniqueContenu identique ou très similaire présent à plusieurs URL, sur le même site ou sur des sites différents.

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Contenu evergreenOn-page et contenuContenu qui reste pertinent longtemps, sans dater rapidement.

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Contenu généré par IAOn-page et contenuContenu produit à l'aide d'outils d'intelligence artificielle. Google le tolère s'il est utile et non produit en masse pour manipuler.

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Contenu mixte (mixed content)SEO techniquePage HTTPS qui charge des ressources en HTTP, ce qui génère des alertes de sécurité.

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Contenu UGC (User Generated Content)On-page et contenuContenu créé par les utilisateurs : avis, commentaires, forums.

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ConversionSEM et Google AdsAction précieuse réalisée par un utilisateur : achat, appel, formulaire, inscription.

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Conversions améliorées (enhanced conversions)SEM et Google AdsMéthode qui utilise des données internes hachées pour mesurer plus précisément les conversions.

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Copywriting SEOOn-page et contenuRédaction qui concilie persuasion, lisibilité et optimisation pour la recherche.

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Core update (mise à jour principale)Algorithmes et pénalitésModification majeure de l'algorithme de Google, déployée plusieurs fois par année, qui revoit l'évaluation globale de la qualité.

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Core Web VitalsSEO techniqueTrois métriques de Google mesurant l'expérience de chargement, d'interactivité et de stabilité visuelle (LCP, INP, CLS).

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CPA (coût par acquisition)SEM et Google AdsCoût moyen pour obtenir une conversion.

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CPA cible (tCPA)SEM et Google AdsStratégie d'enchères qui vise un coût par acquisition défini.

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CPC (coût par clic)Mots-clés et intentionPrix moyen payé en publicité pour un clic sur un mot-clé, indicateur de valeur commerciale.

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CPC maxSEM et Google AdsMontant maximal qu'un annonceur accepte de payer pour un clic.

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CPC moyenSEM et Google AdsMontant moyen réellement payé par clic.

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CPL (coût par lead)Analytique et KPIsCoût moyen d'obtention d'un prospect.

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CPM (coût pour mille)SEM et Google AdsCoût pour 1 000 impressions d'une annonce.

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Crawler (robot, spider, bot)Bases du SEOProgramme automatisé qui parcourt le web pour découvrir et récupérer des pages. Exemple : Googlebot.

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CRO (Conversion Rate Optimization)Analytique et KPIsOptimisation du taux de conversion d'un site.

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CrUX (Chrome User Experience Report)OutilsBase de données de Google qui regroupe les mesures réelles de performance vécues par les utilisateurs de Chrome.

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CSR (Client-Side Rendering)SEO techniqueRendu de la page dans le navigateur par JavaScript, plus difficile pour certains robots.

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CTA (Call To Action)On-page et contenuAppel à l'action invitant l'utilisateur à agir (appeler, acheter, s'inscrire).

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CTR (taux de clic)Analytique et KPIsClics divisés par impressions, exprimé en pourcentage.

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Customer MatchSEM et Google AdsCiblage à partir de listes de clients fournies par l'annonceur.

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D

DA (Domain Authority)Netlinking et autoritéScore d'autorité de domaine de Moz.

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DataForSEOOutilsFournisseur d'API de données SEO (SERP, mots-clés, backlinks, mentions dans les LLM).

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Date de coupure des connaissances (knowledge cutoff)GEO et IADate au-delà de laquelle un modèle n'a pas de connaissances issues de son entraînement.

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Décroissance de contenu (content decay)On-page et contenuBaisse progressive du trafic d'un contenu avec le temps.

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Défilement infini (infinite scroll)SEO techniqueChargement continu de contenu au défilement, qui doit rester accessible aux robots.

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Demand GenSEM et Google AdsType de campagne visuelle sur YouTube, Discover et Gmail, pour générer de la demande.

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Demande de réexamenAlgorithmes et pénalitésRequête envoyée à Google après correction d'une action manuelle.

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Densité de mots-clésOn-page et contenuFréquence d'un mot-clé par rapport au nombre total de mots. Ce n'est plus une cible à viser en soi.

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Densité factuelleGEO et IAConcentration de faits précis, chiffres, dates et sources dans un contenu, facteur favorable en GEO.

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Désaveu (disavow)Netlinking et autoritéOutil de Google permettant de demander d'ignorer certains liens entrants.

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Description d'annonceSEM et Google AdsTexte d'une annonce, limité à 90 caractères par description.

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DésindexationAlgorithmes et pénalitésRetrait complet d'une page ou d'un site de l'index.

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Détectée, actuellement non indexéeSEO techniqueStatut d'une page que Google connaît mais qu'il n'a pas encore explorée.

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Difficulté de mot-clé (KD)Mots-clés et intentionScore estimant l'effort nécessaire pour se positionner sur un mot-clé, souvent fondé sur les liens des pages en tête.

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DisallowSEO techniqueDirective du robots.txt qui interdit l'exploration d'un chemin donné.

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Diversité des ancresNetlinking et autoritéVariété des textes d'ancrage des liens entrants, essentielle pour un profil naturel.

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DOM (Document Object Model)SEO techniqueReprésentation structurée d'une page HTML que le navigateur et les robots manipulent.

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Domaine expiréNetlinking et autoritéNom de domaine non renouvelé, parfois racheté pour son historique de liens.

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Domaine référent (referring domain)Netlinking et autoritéSite unique qui contient au moins un lien vers votre site.

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Données d'entraînementGEO et IACorpus de textes utilisé pour entraîner un modèle de langage.

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Données first-partyAnalytique et KPIsDonnées collectées directement par l'entreprise auprès de ses utilisateurs.

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Données structuréesSEO techniqueCode standardisé ajouté à une page pour décrire son contenu aux moteurs (produit, avis, FAQ, événement, etc.).

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données structurées

Doorway pages (pages satellites)On-page et contenuPages créées uniquement pour capter des requêtes et rediriger vers une autre page, interdites par Google.

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DR (Domain Rating)Netlinking et autoritéScore d'autorité de domaine d'Ahrefs, de 0 à 100.

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Durée d'engagement moyenneAnalytique et KPIsTemps moyen pendant lequel la page est active au premier plan.

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Dwell timeAnalytique et KPIsTemps passé sur une page après un clic depuis la SERP, avant de revenir aux résultats.

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E

E-E-A-TOn-page et contenuExpérience, Expertise, Autorité (Authoritativeness) et Fiabilité (Trustworthiness) : critères utilisés par les évaluateurs de qualité de Google.

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Earned mediaGEO et IACouverture obtenue dans des médias indépendants, source majeure de citations par les IA.

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ÉchantillonnageAnalytique et KPIsAnalyse d'une partie des données pour produire un rapport plus rapidement.

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Efficacité de l'annonce (Ad Strength)SEM et Google AdsIndicateur de Google sur la diversité et la pertinence des éléments d'une annonce responsive.

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Élagage de contenu (content pruning)On-page et contenuSuppression, fusion ou désindexation de contenus faibles pour améliorer la qualité globale du site.

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Éléments (extensions d'annonce)SEM et Google AdsInformations supplémentaires ajoutées aux annonces : liens annexes, accroches, appel, lieu, prix, extraits de site.

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Embedding (plongement vectoriel)GEO et IAReprésentation numérique du sens d'un texte, utilisée pour mesurer la proximité sémantique.

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EMD (Exact Match Domain) updateAlgorithmes et pénalitésMise à jour réduisant l'avantage des noms de domaine composés exactement du mot-clé.

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EnchèreSEM et Google AdsMontant maximal qu'un annonceur accepte de payer pour une action.

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Enchères manuellesSEM et Google AdsStratégie où l'annonceur fixe lui-même ses CPC maximaux.

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autorité de marque et entité

EntitéOn-page et contenuChose ou concept unique et identifiable (personne, lieu, marque, idée) que les moteurs reconnaissent et relient entre eux.

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Entonnoir de conversion (funnel)Analytique et KPIsÉtapes qu'un utilisateur franchit jusqu'à la conversion.

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Environnement de préproduction (staging)SEO techniqueVersion de test d'un site, qui doit être bloquée à l'indexation.

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Erreur 404SEO techniqueCode indiquant que la page demandée n'existe pas.

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Erreur 410SEO techniqueCode indiquant que la page a été supprimée définitivement.

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Erreur 5xxSEO techniqueErreurs côté serveur (500, 502, 503) qui empêchent l'accès à la page.

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Étoiles d'avis (review snippets)SERPNotes affichées dans les résultats grâce aux données structurées d'avis.

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ÉvénementAnalytique et KPIsInteraction suivie dans GA4 (clic, défilement, envoi de formulaire).

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Expériences (tests A/B)SEM et Google AdsFonction de Google Ads pour tester des variantes de campagnes ou d'enchères.

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Expired domain abuseAlgorithmes et pénalitésRachat de domaines expirés pour y publier du contenu de faible valeur, sanctionné depuis 2024.

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Exploration (crawl)Bases du SEOProcessus par lequel un robot visite et télécharge les pages d'un site.

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Explorée, actuellement non indexéeSEO techniqueStatut Search Console d'une page que Google a visitée mais choisi de ne pas indexer.

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Expression exacte (phrase match)SEM et Google AdsCorrespondance qui diffuse sur des requêtes incluant le sens du mot-clé.

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ExtractibilitéGEO et IAFacilité avec laquelle une IA peut isoler et reprendre une réponse claire d'une page.

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Extrait optimisé (featured snippet)SERPRéponse mise en évidence en haut des résultats, tirée d'une page web.

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F

Facteur de classement (ranking factor)Bases du SEOSignal pris en compte par l'algorithme pour déterminer la position d'une page (pertinence, liens, qualité, expérience, etc.).

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FAQOn-page et contenuSection de questions et réponses qui couvre les interrogations fréquentes et les requêtes de longue traîne.

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FCP (First Contentful Paint)SEO techniqueMoment où le premier élément de contenu apparaît à l'écran.

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Fenêtre de contexteGEO et IAQuantité de texte qu'un modèle peut traiter en une seule fois.

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Fenêtre de conversionSEM et Google AdsDélai après un clic pendant lequel une conversion est attribuée à l'annonce.

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Fiche d'établissement Google (Google Business Profile)SEO localProfil gratuit qui affiche les informations d'une entreprise dans Google Maps et le Pack local. Anciennement Google My Business.

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Fiche produitOn-page et contenuPage qui présente un produit unique avec ses caractéristiques et son prix.

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Fichiers journaux (logs)SEO techniqueFichiers du serveur qui enregistrent chaque visite, y compris celles des robots.

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FID (First Input Delay)SEO techniqueAncienne métrique de délai de première interaction, remplacée par l'INP.

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Fil d'Ariane (breadcrumb)On-page et contenuChemin de navigation qui montre la position de la page dans l'arborescence.

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Flux de produits (product feed)SEM et Google AdsFichier contenant les informations des produits (titre, prix, disponibilité, GTIN).

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Fraîcheur du contenuOn-page et contenuCaractère récent d'un contenu, plus important pour certaines requêtes (actualités, prix, tendances).

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FraseOutilsOutil de rédaction et de brief de contenu fondé sur l'analyse de la SERP.

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Fraude au clicSEM et Google AdsClics invalides générés artificiellement pour épuiser le budget publicitaire.

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Fuite de documents Google (2024)Algorithmes et pénalitésDivulgation de documentation interne de l'API de Google qui a révélé de nombreux attributs utilisés pour évaluer les pages.

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G

GeminiGEO et IAFamille de modèles et assistant IA de Google.

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GEO (Generative Engine Optimization)GEO et IAOptimisation de la présence d'une marque et de ses contenus dans les réponses des moteurs d'IA générative (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot, AI Overviews).

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Gestion des avisSEO localSollicitation, suivi et réponse aux avis clients.

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Google Actualités (News)SERPService et onglet de Google dédiés aux articles de presse.

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Google AdsSEM et Google AdsPlateforme publicitaire de Google (Réseau de Recherche, Display, YouTube, Shopping, Performance Max).

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gestion Google Ads

Google Ads EditorSEM et Google AdsLogiciel gratuit pour gérer des campagnes en masse hors ligne.

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Google Analytics 4 (GA4)OutilsOutil d'analyse d'audience de Google, fondé sur les événements.

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Google DanceAlgorithmes et pénalitésFluctuations de classement observées pendant une mise à jour.

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Google DiscoverSERPFil de contenus personnalisés proposé sur mobile sans requête de l'utilisateur.

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Google ImagesSERPMoteur de recherche d'images de Google.

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Google Keyword PlannerOutilsPlanificateur de mots-clés de Google Ads.

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Google LensSERPOutil de recherche par image et caméra de Google.

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Google Maps SEOSEO localOptimisation du classement d'un établissement dans Google Maps.

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Google PostsSEO localPublications courtes diffusées depuis la fiche d'établissement Google.

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Google Search CentralBases du SEOPortail officiel de Google pour la documentation destinée aux propriétaires de sites et aux SEO.

Pour aller plus loin

Google Search ConsoleOutilsOutil gratuit de Google pour suivre l'indexation, les performances et les problèmes d'un site dans la recherche.

Pour aller plus loin

Google Tag Manager (GTM)OutilsGestionnaire de balises qui permet d'installer des scripts de suivi sans modifier le code du site.

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Google TrendsMots-clés et intentionOutil de Google qui montre l'évolution relative de l'intérêt pour une requête.

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Google-ExtendedGEO et IAJeton du robots.txt qui permet de refuser l'utilisation d'un site pour entraîner les modèles Gemini, sans affecter la recherche Google.

Pour aller plus loin

GPTBotGEO et IARobot d'OpenAI utilisé pour collecter des données d'entraînement.

Pour aller plus loin

Grey hat SEOBases du SEOPratiques situées dans une zone grise, ni clairement autorisées ni clairement interdites.

Pour aller plus loin

Grille de classement local (geo-grid)SEO localMesure du rang d'une fiche sur une grille de points géographiques autour d'un établissement.

Pour aller plus loin

GrokGEO et IAAssistant IA de xAI, intégré à X.

Pour aller plus loin

Grounding (ancrage)GEO et IAFait d'appuyer une réponse d'IA sur des sources vérifiables plutôt que sur la seule mémoire du modèle.

Pour aller plus loin

Groupe d'annoncesSEM et Google AdsSous-ensemble d'une campagne qui regroupe des mots-clés et des annonces sur un même thème.

Pour aller plus loin

gTLDSEO techniqueExtension de domaine générique (.com, .org, .net).

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Guest post (article invité)Netlinking et autoritéArticle rédigé pour un site tiers, généralement en échange d'un lien vers son propre site.

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H

HallucinationGEO et IAInformation inventée ou erronée présentée avec assurance par une IA.

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HARO (Help A Reporter Out)Netlinking et autoritéService qui relaie les demandes de journalistes à la recherche d'experts, utilisé pour obtenir des citations et des liens dans les médias.

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Headless CMSSEO techniqueCMS qui gère le contenu séparément de l'affichage, livré par API.

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Heatmap (carte de chaleur)Analytique et KPIsVisualisation des zones d'une page où les utilisateurs cliquent, bougent ou défilent.

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Helpful contentOn-page et contenuConcept de Google qui valorise le contenu créé d'abord pour les personnes et non pour manipuler les classements.

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Helpful Content UpdateAlgorithmes et pénalitésSérie de mises à jour lancée en 2022 pour valoriser le contenu utile. Le système a été intégré aux core updates en mars 2024.

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HotjarOutilsOutil de cartes de chaleur, d'enregistrements de sessions et de sondages.

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HreflangSEO techniqueAttribut qui indique aux moteurs les versions linguistiques ou régionales d'une page (fr-ca, en-ca).

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contenu multilingue

HTTPSSEO techniqueVersion sécurisée du protocole HTTP, chiffrée par un certificat SSL/TLS, signal de confiance pour Google.

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Hummingbird (Colibri)Algorithmes et pénalitésRefonte de 2013 qui a permis de mieux comprendre le sens global des requêtes.

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HydratationSEO techniqueÉtape où le JavaScript rend interactive une page déjà rendue côté serveur.

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I

IA générativeGEO et IAIntelligence artificielle capable de créer du texte, des images ou d'autres contenus.

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Importation de conversions hors ligneSEM et Google AdsAjout dans Google Ads des ventes conclues hors ligne pour mieux piloter les enchères.

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ImpressionAnalytique et KPIsAffichage d'un résultat ou d'une annonce à un utilisateur.

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IndexBases du SEOBase de données géante où le moteur stocke les pages qu'il a explorées et jugées dignes d'être affichées.

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IndexationBases du SEOEnregistrement d'une page explorée dans la base de données du moteur, condition pour qu'elle apparaisse dans les résultats.

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Indexation mobile-firstSEO techniqueMéthode où Google utilise la version mobile d'une page pour l'explorer et la classer.

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IndexNowSEO techniqueProtocole qui permet de signaler instantanément les URL ajoutées ou modifiées à Bing, Yandex et autres moteurs participants.

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INP (Interaction to Next Paint)SEO techniqueDélai de réponse de la page aux interactions de l'utilisateur. A remplacé le FID en mars 2024. Bon score : 200 ms ou moins.

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Inspection d'URLSEO techniqueOutil de Google Search Console qui montre l'état d'indexation d'une URL et permet de demander son indexation.

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Intention commercialeMots-clés et intentionL'utilisateur compare des options avant d'acheter.

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Intention de recherche (search intent)Mots-clés et intentionBut réel derrière une requête.

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Intention informationnelleMots-clés et intentionL'utilisateur cherche à apprendre ou comprendre quelque chose.

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Intention localeMots-clés et intentionL'utilisateur cherche un produit ou service à proximité.

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Intention navigationnelleMots-clés et intentionL'utilisateur cherche un site ou une marque précise.

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Intention transactionnelleMots-clés et intentionL'utilisateur est prêt à acheter ou à passer à l'action.

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Interstitiel intrusifSEO techniqueFenêtre qui masque le contenu principal, pénalisée sur mobile par Google.

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J

JSON-LDSEO techniqueFormat recommandé par Google pour intégrer les données structurées dans une page.

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K

Keyword gap (écart de mots-clés)Mots-clés et intentionAnalyse des mots-clés sur lesquels les concurrents se positionnent et pas vous.

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Knowledge GraphSERPBase de connaissances de Google qui relie les entités et leurs attributs.

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autorité de marque et entité

Knowledge Panel (panneau de connaissances)SERPEncadré d'informations sur une entité (personne, entreprise, lieu), alimenté par le Knowledge Graph.

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KPI (indicateur clé de performance)Analytique et KPIsMesure choisie pour évaluer l'atteinte d'un objectif.

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L

Landing page (page de destination)On-page et contenuPage conçue pour recevoir un visiteur et l'inciter à une action précise.

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Lazy loadingSEO techniqueChargement différé des images ou éléments situés hors de l'écran jusqu'à ce que l'utilisateur s'en approche.

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LCP (Largest Contentful Paint)SEO techniqueTemps d'affichage du plus gros élément visible de la page. Bon score : 2,5 secondes ou moins.

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Lead (prospect)Analytique et KPIsContact qualifié ayant manifesté un intérêt.

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Lien briséSEO techniqueLien qui pointe vers une page inexistante ou en erreur.

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Lien contextuelOn-page et contenuLien placé dans le corps d'un texte, entouré de contenu pertinent.

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Lien de pied de page (footer link)Netlinking et autoritéLien placé dans le pied de page d'un site, souvent répété sur toutes les pages.

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Lien dofollowNetlinking et autoritéLien standard qui transmet de l'autorité. Le terme désigne l'absence d'attribut nofollow.

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Lien éditorialNetlinking et autoritéLien accordé naturellement par un éditeur parce que le contenu le mérite.

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Lien nofollowNetlinking et autoritéLien portant rel="nofollow", traité par Google comme une indication plutôt qu'un ordre strict.

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Lien réciproqueNetlinking et autoritéÉchange de liens entre deux sites. Excessif, il est considéré comme un schéma de liens.

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Lien sitewideNetlinking et autoritéLien présent sur toutes les pages d'un site.

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Lien sortant (outbound link)Netlinking et autoritéLien d'une page de votre site vers un autre site.

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Liens perdusNetlinking et autoritéBacklinks qui ont disparu ou ne sont plus actifs.

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Liens toxiquesNetlinking et autoritéLiens de faible qualité ou spammeurs pouvant nuire à la perception d'un site.

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LighthouseOutilsOutil d'audit automatisé de Google (performance, accessibilité, SEO, bonnes pratiques).

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Link farm (ferme de liens)Netlinking et autoritéGroupe de sites qui se lient tous entre eux pour gonfler artificiellement leur popularité.

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Link gap (analyse d'écart de liens)Netlinking et autoritéComparaison qui identifie les sites liant vers les concurrents mais pas vers vous.

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Link insertion (niche edit)Netlinking et autoritéAjout d'un lien dans un article déjà publié sur un site tiers.

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Link juice (jus de lien)Netlinking et autoritéExpression désignant l'autorité transmise d'une page à une autre par les liens.

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LinkbaitNetlinking et autoritéContenu conçu pour attirer naturellement des liens (étude, outil, infographie).

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LisibilitéOn-page et contenuFacilité de lecture d'un texte (phrases courtes, structure claire, vocabulaire accessible).

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LLM (Large Language Model)GEO et IAGrand modèle de langage entraîné sur d'immenses volumes de texte pour comprendre et générer du langage (GPT, Gemini, Claude, Llama).

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LLMO (Large Language Model Optimization)GEO et IAOptimisation visant à être compris, mentionné et recommandé par les grands modèles de langage.

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llms.txtGEO et IAFichier proposé à la racine d'un site pour guider les modèles de langage vers ses contenus clés. Son adoption par les grands moteurs reste non confirmée.

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Local FalconOutilsOutil de suivi du classement local par grille géographique.

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Local FinderSEO localListe étendue d'établissements qui s'ouvre après un clic sur « plus de lieux » depuis le Pack local.

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Local Services AdsSEO localAnnonces payantes de Google pour les entreprises de services locaux, avec badge de vérification.

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Longue traîne (long tail)Mots-clés et intentionRequête longue et précise, à faible volume individuel mais forte conversion et moindre concurrence.

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Looker StudioOutilsOutil gratuit de Google pour créer des tableaux de bord et rapports.

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LSI keywordsOn-page et contenuNotion populaire de mots-clés connexes. Google affirme ne pas utiliser l'indexation sémantique latente, mais les termes connexes restent utiles.

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LTV (valeur vie client)Analytique et KPIsRevenu total attendu d'un client pendant toute sa relation avec l'entreprise.

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LumarOutilsPlateforme d'exploration et de surveillance technique pour les sites d'entreprise, anciennement Deepcrawl.

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M

Macro-conversionAnalytique et KPIsObjectif principal d'un site (achat, demande de soumission).

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Maillage interneOn-page et contenuRéseau de liens entre les pages d'un même site, qui distribue l'autorité et guide les robots.

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MajesticOutilsOutil spécialisé dans l'analyse des backlinks.

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Mapping de mots-clésMots-clés et intentionAttribution de chaque groupe de mots-clés à une page précise du site.

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Maximiser la valeur de conversionSEM et Google AdsStratégie d'enchères qui cherche la plus grande valeur totale de conversion.

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Maximiser les clicsSEM et Google AdsStratégie d'enchères qui cherche le plus de clics possible avec le budget.

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Maximiser les conversionsSEM et Google AdsStratégie d'enchères automatique qui cherche le plus de conversions possible avec le budget.

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Mémoire paramétriqueGEO et IAConnaissances stockées dans les paramètres du modèle lors de son entraînement, par opposition aux informations récupérées en direct.

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Mention de marque (IA)GEO et IAApparition du nom d'une marque dans une réponse d'IA, avec ou sans lien.

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Mention de marque non liéeNetlinking et autoritéCitation d'une marque sans lien, qu'on peut transformer en lien ou qui compte comme signal pour l'IA.

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Merchant CenterSEM et Google AdsPlateforme de Google où les marchands importent leur catalogue de produits.

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Meta descriptionOn-page et contenuRésumé de la page affiché sous le titre dans les résultats. Pas un facteur de classement direct, mais influence le taux de clic.

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Micro-conversionAnalytique et KPIsPetite action qui mène vers l'objectif principal (inscription, clic sur un téléphone).

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MicrodonnéesSEO techniqueFormat de données structurées intégré directement dans les balises HTML.

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Microsoft AdvertisingSEM et Google AdsPlateforme publicitaire de Microsoft pour Bing, Yahoo et les réseaux partenaires.

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Microsoft ClarityOutilsOutil gratuit de Microsoft pour les cartes de chaleur et l'enregistrement de sessions.

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Microsoft CopilotGEO et IAAssistant IA de Microsoft, alimenté notamment par l'index de Bing.

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Middle tailMots-clés et intentionRequête intermédiaire, plus précise que la courte traîne.

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Migration SEOSEO techniqueChangement majeur de site (domaine, structure, CMS, HTTPS) planifié pour préserver le référencement.

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MinificationSEO techniqueSuppression des caractères inutiles du code CSS, JavaScript ou HTML pour alléger les fichiers.

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Mise à jour de contenu (content refresh)On-page et contenuRévision d'un contenu existant pour le garder exact et compétitif.

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Mise en cacheSEO techniqueStockage temporaire de ressources pour accélérer les visites suivantes.

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MobilegeddonAlgorithmes et pénalitésSurnom de la mise à jour de 2015 qui a favorisé les sites adaptés aux mobiles.

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Mode Consentement (Consent Mode)SEM et Google AdsMécanisme de Google qui ajuste le suivi selon le consentement de l'utilisateur aux témoins.

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Mot-clé (keyword)Bases du SEOTerme ou expression ciblé par une page pour se positionner sur les requêtes correspondantes.

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Mot-clé de marque (branded)Mots-clés et intentionRequête qui contient le nom d'une marque.

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Mot-clé exact (exact match)SEM et Google AdsCorrespondance qui diffuse sur des requêtes ayant le même sens que le mot-clé.

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Mot-clé hors marque (non-branded)Mots-clés et intentionRequête générique sans nom de marque.

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Mot-clé négatifSEM et Google AdsTerme qui empêche une annonce de s'afficher pour certaines requêtes.

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Mot-clé principalMots-clés et intentionTerme central ciblé par une page.

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Mot-clé zéro volumeMots-clés et intentionRequête affichée à zéro par les outils mais réellement recherchée, souvent utile en niche.

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Moteur de rechercheBases du SEOLogiciel qui explore, indexe et classe les pages web pour répondre aux requêtes des internautes (Google, Bing, DuckDuckGo, Yahoo).

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Moteur génératifGEO et IASystème qui produit une réponse rédigée plutôt qu'une simple liste de liens.

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Mots-clés de questionsMots-clés et intentionRequêtes formulées en questions (comment, pourquoi, combien).

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Mots-clés secondairesMots-clés et intentionTermes connexes qui complètent le mot-clé principal sur la même page.

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MozOutilsSuite SEO, à l'origine des métriques DA et PA.

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MUM (Multitask Unified Model)Algorithmes et pénalitésModèle multimodal et multilingue de Google annoncé en 2021, plus puissant que BERT.

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citations et relations médias

N

NAP (Name, Address, Phone)SEO localNom, adresse et téléphone d'une entreprise, qui doivent être identiques partout sur le web.

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NavBoostAlgorithmes et pénalitésSystème de Google, confirmé lors du procès antitrust américain, qui utilise les données de clics pour ajuster les classements.

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Negative SEONetlinking et autoritéTentative de nuire au classement d'un concurrent, par exemple en créant des liens toxiques vers lui.

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Netlinking (link building)Netlinking et autoritéStratégie d'acquisition de liens entrants pour renforcer l'autorité d'un site.

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Niveau de qualité (Quality Score)SEM et Google AdsNote de 1 à 10 estimant la qualité d'un mot-clé selon le taux de clic attendu, la pertinence de l'annonce et l'expérience sur la page de destination.

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NofollowSEO techniqueDirective demandant au moteur de ne pas suivre un lien ou de ne pas lui transmettre d'autorité.

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NoindexSEO techniqueDirective demandant au moteur de ne pas afficher une page dans ses résultats.

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O

OAI-SearchBotGEO et IARobot d'OpenAI qui alimente la recherche de ChatGPT.

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OnCrawlOutilsRobot d'exploration infonuagique et outil d'analyse de logs.

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Optimisation des imagesOn-page et contenuCompression, format moderne (WebP, AVIF), nom de fichier et texte alternatif pertinents.

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Optimisation pour l'extrait optimiséOn-page et contenuFormatage d'une réponse concise (définition, liste, tableau) pour viser la position zéro.

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OtterlyOutilsOutil de surveillance de la présence d'une marque dans ChatGPT, Perplexity et les AI Overviews.

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P

PA (Page Authority)Netlinking et autoritéScore d'autorité d'une page selon Moz.

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Pack local (Local Pack, Map Pack)SEO localBloc de trois établissements affiché avec une carte dans les résultats pour une requête locale.

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Pack vidéoSERPBloc de résultats vidéo, souvent issus de YouTube.

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Page catégorieOn-page et contenuPage qui regroupe des produits ou articles d'un même type, importante en commerce en ligne.

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Page d'entrée (landing page)Analytique et KPIsPremière page consultée lors d'une session.

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Page de serviceOn-page et contenuPage qui présente une offre commerciale, souvent ciblée sur une requête transactionnelle ou locale.

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Page de sortieAnalytique et KPIsDernière page consultée avant de quitter le site.

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Page ExperienceSEO techniqueEnsemble de signaux liés à l'expérience de la page : Core Web Vitals, HTTPS, compatibilité mobile, absence d'interstitiels intrusifs.

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Page locale (page ville)SEO localPage ciblant un service dans une ville ou une région précise.

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Page orphelineSEO techniquePage qui ne reçoit aucun lien interne et qui est donc difficile à découvrir.

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Page pilier (pillar page)On-page et contenuPage de référence complète sur un grand sujet, reliée à des pages plus spécialisées.

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PageRankNetlinking et autoritéAlgorithme historique de Google qui évalue l'importance d'une page selon les liens qu'elle reçoit. Toujours utilisé en interne.

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Pages vuesAnalytique et KPIsNombre total de pages consultées.

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PageSpeed InsightsOutilsOutil de Google qui mesure la performance d'une page et ses Core Web Vitals.

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PaginationSEO techniqueDécoupage d'une liste de contenus en plusieurs pages successives.

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PandaAlgorithmes et pénalitésFiltre lancé en 2011 contre le contenu de faible qualité, aujourd'hui intégré à l'algorithme principal.

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Paramètre d'URLSEO techniqueÉlément ajouté après un point d'interrogation dans une URL (tri, filtre, suivi).

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Paramètres UTMAnalytique et KPIsÉtiquettes ajoutées à une URL pour identifier la source, le support et la campagne d'une visite.

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Part d'impressionsSEM et Google AdsPourcentage des impressions obtenues sur le total des impressions possibles.

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Part d'impressions perdue (budget)SEM et Google AdsPourcentage des impressions manquées parce que le budget de la campagne était insuffisant.

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Part d'impressions perdue (classement)SEM et Google AdsPourcentage des impressions manquées à cause d'un classement de l'annonce trop faible (enchère ou qualité).

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Part de voix (share of voice)Analytique et KPIsPart de visibilité d'une marque sur un ensemble de mots-clés ou de prompts par rapport à ses concurrents.

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Part de voix IA (AI share of voice)GEO et IAProportion des réponses d'IA qui mentionnent une marque par rapport à ses concurrents, sur un ensemble de prompts.

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Payday LoanAlgorithmes et pénalitésMise à jour ciblant les requêtes très spammées (prêts, casinos, contenus pour adultes).

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PBN (Private Blog Network)Netlinking et autoritéRéseau de sites contrôlés par une même personne pour créer des liens vers un site cible, pratique black hat.

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Peec AIOutilsOutil de suivi des mentions et de la part de voix d'une marque dans les moteurs d'IA.

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Pénalité algorithmiqueAlgorithmes et pénalitésBaisse de classement causée automatiquement par un filtre ou une mise à jour, sans notification.

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Pénalité manuelle (action manuelle)Algorithmes et pénalitésSanction appliquée par un employé de Google après examen, visible dans Search Console.

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PenguinAlgorithmes et pénalitésFiltre lancé en 2012 contre les liens artificiels, intégré à l'algorithme en temps réel depuis 2016.

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Performance Max (PMax)SEM et Google AdsType de campagne automatisé qui diffuse sur tous les canaux Google à partir d'éléments fournis par l'annonceur.

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Période d'apprentissageSEM et Google AdsPhase durant laquelle une stratégie d'enchères automatique ajuste ses paramètres.

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PerplexityGEO et IAMoteur de réponse par IA qui cite systématiquement les sources consultées.

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PerplexityBotGEO et IARobot de Perplexity.

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PersonnalisationSERPAdaptation des résultats selon l'historique, la localisation et l'appareil de l'utilisateur.

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Perspectives (Forums et discussions)SERPBlocs mettant en avant du contenu de forums, Reddit ou réseaux sociaux.

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PertinenceBases du SEODegré de correspondance entre le contenu d'une page et l'intention derrière une requête.

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Pertinence (local)SEO localCorrespondance entre la fiche d'un établissement et la requête de l'utilisateur.

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PigeonAlgorithmes et pénalitésMise à jour de 2014 qui a rapproché les classements locaux des signaux de recherche classique.

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Pixel widthSERPLargeur en pixels d'un titre ou d'une description, qui détermine s'il sera tronqué dans la SERP.

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Plan de contenuOn-page et contenuStratégie qui définit les sujets, formats et priorités de contenu pour atteindre des objectifs SEO.

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Plan de redirectionSEO techniqueTableau de correspondance entre les anciennes et les nouvelles URL lors d'une migration.

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Planificateur de mots-clésSEM et Google AdsOutil gratuit de Google Ads qui estime les volumes et les enchères des mots-clés.

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Plateforme de citation journalistiqueNetlinking et autoritéService qui met en relation journalistes et experts pour obtenir des citations et des liens médias (ex. Qwoted, Featured).

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Plateformes communautairesGEO et IASites comme Reddit, Quora ou les forums, fortement cités par les moteurs d'IA.

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Pogo-stickingAnalytique et KPIsRetour rapide aux résultats après un clic, signe possible d'insatisfaction.

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PopularitéBases du SEONotoriété d'une page mesurée en grande partie par le nombre et la qualité des liens qui pointent vers elle.

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Position moyenneBases du SEOMoyenne des rangs obtenus par une page ou un site sur une période, telle que mesurée par Google Search Console.

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Position zéroSERPExpression désignant l'extrait optimisé placé au-dessus des résultats classiques.

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Positionnement (ranking)Bases du SEORang occupé par une page dans les résultats de recherche pour une requête donnée.

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PossumAlgorithmes et pénalitésMise à jour locale de 2016 qui a modifié le filtrage des établissements proches les uns des autres.

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Potentiel de traficMots-clés et intentionTrafic total qu'une page en première position peut recevoir, en comptant toutes les requêtes connexes.

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PPC (Pay Per Click)SEM et Google AdsModèle publicitaire où l'annonceur paie à chaque clic.

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Product Reviews UpdateAlgorithmes et pénalitésMises à jour visant à récompenser les tests de produits approfondis et fondés sur l'expérience.

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ProéminenceSEO localNotoriété d'un établissement, influencée par les avis, les liens et les mentions.

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Profil de liensNetlinking et autoritéEnsemble des backlinks d'un site, analysé selon leur nombre, qualité, diversité et ancres.

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Profondeur de crawlSEO techniqueNombre de clics nécessaires pour atteindre une page depuis la page d'accueil.

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ProfoundOutilsOutil de suivi de la visibilité des marques dans les réponses d'IA.

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ProgrammatiqueSEM et Google AdsAchat automatisé d'espaces publicitaires en temps réel sur de nombreux sites.

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PromptMots-clés et intentionQuestion ou instruction soumise à un assistant d'IA générative, équivalent de la requête en GEO.

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Prompt engineeringGEO et IAArt de formuler des instructions efficaces pour obtenir de meilleures réponses d'une IA.

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ProximitéSEO localDistance entre l'utilisateur ou le lieu recherché et l'établissement, facteur clé du classement local.

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Q

Quality Rater GuidelinesOn-page et contenuLignes directrices remises aux évaluateurs humains de Google pour juger la qualité des résultats.

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Query fan-outGEO et IAMéthode où l'IA décompose une question en plusieurs sous-requêtes lancées en parallèle pour construire sa réponse.

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Questions et réponses (fiche Google)SEO localSection de la fiche où le public peut poser des questions à l'entreprise.

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R

RAG (Retrieval-Augmented Generation)GEO et IATechnique où le modèle récupère des documents externes (recherche web, base de données) avant de générer sa réponse.

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Rank MathOutilsExtension WordPress concurrente de Yoast, avec gestion des balises, du schéma et des redirections.

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RankBrainAlgorithmes et pénalitésSystème d'apprentissage automatique lancé en 2015 pour interpréter les requêtes nouvelles ou ambiguës.

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Rapport de couverture (indexation des pages)SEO techniqueRapport de Search Console qui liste les pages indexées et les raisons de non-indexation.

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Rapport SEOAnalytique et KPIsBilan périodique des actions réalisées et des résultats obtenus.

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Rapport sur les termes de rechercheSEM et Google AdsListe des requêtes réelles ayant déclenché les annonces.

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Recherche de mots-clés (keyword research)Mots-clés et intentionProcessus d'identification des termes que le public cible utilise et de leur potentiel.

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Recherche mobileBases du SEORecherche effectuée depuis un téléphone intelligent, aujourd'hui majoritaire sur Google.

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Recherche multimodaleGEO et IARecherche combinant texte, image, voix ou vidéo.

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Recherche universelle (blended search)SERPSERP qui mêle plusieurs types de résultats : pages, images, vidéos, cartes, actualités.

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Recherche vectorielleGEO et IARecherche fondée sur la similarité de sens entre embeddings plutôt que sur les mots exacts.

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Recherche vocaleBases du SEORecherche effectuée à la voix via un assistant ou un téléphone, souvent formulée en langage naturel.

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Recherches associéesMots-clés et intentionRequêtes suggérées par Google en bas de la SERP.

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Redirection 301SEO techniqueRedirection permanente d'une URL vers une autre, qui transmet l'essentiel de l'autorité.

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Redirection 302SEO techniqueRedirection temporaire d'une URL vers une autre.

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Redirection 307SEO techniqueRedirection temporaire, équivalent moderne de la 302, qui conserve la méthode HTTP de la requête.

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Redirection 308SEO techniqueRedirection permanente, équivalent moderne de la 301, qui conserve la méthode HTTP de la requête.

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Réécriture des titresSERPRemplacement par Google du title d'une page par un autre texte jugé plus pertinent.

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Référencement organiqueBases du SEOSynonyme de référencement naturel : visibilité obtenue sans payer le moteur de recherche.

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rel="sponsored"Netlinking et autoritéAttribut à utiliser pour les liens payants, sponsorisés ou d'affiliation.

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rel="ugc"Netlinking et autoritéAttribut à utiliser pour les liens placés par les utilisateurs (commentaires, forums).

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Relations presse numériques (digital PR)Netlinking et autoritéObtention de mentions et de liens dans les médias grâce à des histoires, études ou données.

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Remarketing (reciblage)SEM et Google AdsDiffusion d'annonces aux personnes ayant déjà visité un site ou interagi avec une marque.

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Rendu (rendering)SEO techniqueExécution du code d'une page, notamment JavaScript, pour obtenir son contenu final tel que vu par l'utilisateur.

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Rendu dynamiqueSEO techniqueTechnique qui sert une version pré-rendue aux robots et une version JavaScript aux utilisateurs.

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Réponse autonomeGEO et IAParagraphe compréhensible seul, qui répond directement à une question sans dépendre du reste de la page.

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RequêteBases du SEOMot ou groupe de mots tapé ou prononcé par un internaute dans un moteur de recherche.

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Requête « près de moi » (near me)SEO localRecherche exprimant un besoin de proximité immédiate.

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Requête conversationnelleMots-clés et intentionRequête longue en langage naturel, typique de la recherche vocale et des assistants IA.

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Requête large (broad match)SEM et Google AdsCorrespondance qui permet la diffusion sur des requêtes liées au sens du mot-clé.

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Réseau de Recherche (Search)SEM et Google AdsAnnonces textuelles affichées dans les résultats de recherche.

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Réseau DisplaySEM et Google AdsAnnonces visuelles diffusées sur des millions de sites et d'applications partenaires.

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Responsive designSEO techniqueConception d'un site qui s'adapte automatiquement à la taille de l'écran.

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Ressources bloquant le renduSEO techniqueFichiers CSS ou JavaScript qui retardent l'affichage de la page.

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Résultat enrichi (rich result)SEO techniqueRésultat de recherche amélioré par des données structurées (étoiles, prix, FAQ, recettes).

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Résultat organiqueSERPLien non payant affiché dans la SERP.

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Résultat payantSERPAnnonce publicitaire affichée dans la SERP, identifiée comme « Sponsorisé ».

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Rich snippetsSERPExtraits enrichis par des données structurées (prix, disponibilité, notes).

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ROAS (Return On Ad Spend)SEM et Google AdsRevenus générés divisés par les dépenses publicitaires.

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ROAS cible (tROAS)SEM et Google AdsStratégie d'enchères qui vise un retour sur dépenses publicitaires défini.

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Robots d'IA (AI crawlers)GEO et IARobots qui explorent le web pour entraîner des modèles ou alimenter des réponses en direct.

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Robots.txtSEO techniqueFichier texte à la racine d'un site qui indique aux robots les sections qu'ils peuvent ou ne peuvent pas explorer.

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ROI (retour sur investissement)Analytique et KPIsGain obtenu par rapport au montant investi.

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S

SaisonnalitéMots-clés et intentionVariation du volume de recherche selon les périodes de l'année.

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SandboxAlgorithmes et pénalitésHypothèse d'une période d'attente durant laquelle un nouveau site peine à se classer.

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Schéma de liens (link scheme)Netlinking et autoritéToute pratique visant à manipuler le PageRank par des liens artificiels, interdite par Google.

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Schéma LocalBusinessSEO localDonnées structurées décrivant une entreprise locale : adresse, heures, téléphone, zone desservie.

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Schema.orgSEO techniqueVocabulaire commun de données structurées reconnu par Google, Bing, Yahoo et Yandex.

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Screaming FrogOutilsRobot d'exploration installé sur l'ordinateur pour auditer un site comme le ferait un moteur.

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SEA (Search Engine Advertising)SEM et Google AdsAchat d'annonces publicitaires sur les moteurs de recherche.

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Seed keyword (mot-clé racine)Mots-clés et intentionTerme de départ qui sert à générer une liste plus large de mots-clés.

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Segments personnalisésSEM et Google AdsAudiences définies à partir de mots-clés, d'URL ou d'applications.

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SEM (Search Engine Marketing)SEM et Google AdsMarketing sur les moteurs de recherche. Au sens strict, la publicité payante sur les moteurs. Au sens large, SEO et SEA réunis.

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SemrushOutilsSuite de marketing numérique couvrant SEO, publicité, contenu et visibilité IA.

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Sentiment de marque (IA)GEO et IATonalité positive, neutre ou négative avec laquelle une IA décrit une marque.

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SEO (Search Engine Optimization)Bases du SEORéférencement naturel. Ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité d'un site dans les résultats non payants des moteurs de recherche.

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SEO imageOn-page et contenuOptimisation des images pour qu'elles apparaissent dans Google Images et contribuent à la pertinence de la page.

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SEO internationalSEO techniqueOptimisation d'un site pour plusieurs langues ou pays (ccTLD, sous-domaines, sous-répertoires, hreflang).

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SEO JavaScriptSEO techniqueEnsemble des pratiques pour que les sites construits en JavaScript soient bien explorés et indexés.

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SEO localSEO localOptimisation de la visibilité d'une entreprise pour les recherches à composante géographique.

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SEO off-pageBases du SEOOptimisations réalisées hors du site, principalement l'acquisition de liens et les mentions de marque.

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SEO on-pageBases du SEOOptimisations réalisées directement sur la page : contenu, balises, structure, maillage interne.

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SEO programmatiqueOn-page et contenuCréation de nombreuses pages à partir de gabarits et de bases de données (ex. annuaires, pages ville plus service).

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SEO sémantiqueOn-page et contenuOptimisation basée sur le sens, les entités et les relations entre concepts plutôt que sur la répétition de mots-clés.

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SEO techniqueBases du SEOOptimisations de l'infrastructure du site pour faciliter l'exploration, l'indexation et la performance.

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SEO vidéoOn-page et contenuOptimisation des vidéos (titre, description, transcription, données structurées) pour la recherche.

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SERP (Search Engine Results Page)Bases du SEOPage de résultats affichée par un moteur après une requête.

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SERP volatilitySERPAmpleur des variations de classements dans les résultats sur une période.

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SessionAnalytique et KPIsEnsemble des interactions d'un utilisateur sur un site pendant une période donnée.

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Seuil de donnéesAnalytique et KPIsMasquage de certaines données dans GA4 pour protéger l'anonymat des utilisateurs.

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Shopping (fiches gratuites)SERPAffichage gratuit de produits dans l'onglet Shopping grâce au Merchant Center.

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Short tail (courte traîne)Mots-clés et intentionRequête générique de un ou deux mots, à fort volume et forte concurrence.

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SiloSEO techniqueArchitecture qui regroupe les pages par thématique et limite les liens entre thématiques pour renforcer la pertinence.

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Site reputation abuse (parasite SEO)Algorithmes et pénalitésPublication de contenu tiers sur un site réputé pour profiter de son autorité, sanctionnée depuis 2024.

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SitebulbOutilsLogiciel d'audit technique avec visualisations et recommandations priorisées.

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Sitelinks (liens annexes)SERPLiens supplémentaires vers des pages internes affichés sous le résultat principal d'un site.

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Sitemap HTMLSEO techniquePage visible par les utilisateurs listant les principales pages du site.

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Sitemap indexSEO techniqueFichier regroupant plusieurs sitemaps XML, utile pour les gros sites.

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Sitemap XMLSEO techniqueFichier listant les URL importantes d'un site pour aider les moteurs à les découvrir et à les explorer.

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SiteScoreGEO et IAPlateforme de Sitegrow qui suit la visibilité des marques dans ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot et les AI Overviews.

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SlugSEO techniquePartie finale et lisible d'une URL qui identifie la page (ex. /glossaire-seo).

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Smart BiddingSEM et Google AdsEnsemble des stratégies d'enchères automatisées de Google fondées sur l'apprentissage automatique.

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SnippetSERPBloc d'un résultat de recherche : titre, URL et description.

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Soft 404SEO techniquePage qui renvoie un code 200 mais affiche un contenu vide ou d'erreur, que Google traite comme une 404.

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SourceAnalytique et KPIsOrigine précise du trafic, comme google, facebook ou le nom d'une infolettre.

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Sous-domaineSEO techniqueSection d'un domaine placée avant le nom principal (blog.exemple.com).

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Sous-répertoireSEO techniqueSection d'un site placée dans le chemin de l'URL (exemple.com/blog).

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Spam de contenu à grande échelle (scaled content abuse)On-page et contenuProduction massive de pages peu utiles pour manipuler les classements, peu importe le mode de production.

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Spam localSEO localFausses fiches, faux avis ou bourrage de mots-clés dans le nom d'une fiche pour manipuler les résultats locaux.

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Spam scoreNetlinking et autoritéIndicateur de risque qu'un domaine soit perçu comme spammeur, selon l'outil qui le calcule.

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Spam updateAlgorithmes et pénalitésMise à jour ciblant les pratiques de spam.

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SpamBrainAlgorithmes et pénalitésSystème d'IA de Google qui détecte le spam, y compris les liens achetés.

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SSG (Static Site Generation)SEO techniqueGénération de pages HTML statiques à l'avance, rapides et faciles à explorer.

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SSR (Server-Side Rendering)SEO techniqueRendu de la page côté serveur, ce qui livre un HTML complet aux robots.

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Stratégie SEOBases du SEOPlan d'action priorisé pour améliorer la visibilité organique d'un site sur ses objectifs d'affaires.

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Structure question-réponseGEO et IAMise en forme du contenu en questions suivies de réponses directes, favorable à la citation par l'IA.

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Suivi côté serveur (server-side tracking)Analytique et KPIsCollecte des données de mesure via un serveur plutôt que dans le navigateur, plus fiable et mieux contrôlée.

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Suivi de positions (rank tracking)Analytique et KPIsSurveillance régulière du classement d'un site sur une liste de mots-clés.

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Suivi de prompts (prompt tracking)GEO et IASurveillance régulière des réponses d'IA à une liste de prompts représentatifs.

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Suivi des conversionsSEM et Google AdsMesure des actions réalisées après un clic sur une annonce.

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Support (medium)Analytique et KPIsType de canal par lequel arrive le trafic, comme organic, cpc, referral ou email.

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SurferOutilsOutil d'optimisation de contenu qui compare une page aux pages les mieux classées.

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Suspension de ficheSEO localDésactivation d'une fiche Google pour non-respect des consignes.

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SXO (Search Experience Optimization)Bases du SEOApproche combinant SEO et expérience utilisateur pour attirer le trafic et le convertir.

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Système d'enchèresSEM et Google AdsProcessus en temps réel qui détermine quelles annonces s'affichent et dans quel ordre.

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Systèmes de classementAlgorithmes et pénalitésEnsemble des systèmes automatisés que Google décrit publiquement (fraîcheur, avis, contenu utile, liens, etc.).

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T

Tableau de bord (dashboard)Analytique et KPIsVisualisation regroupant les principaux indicateurs.

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Taux d'engagementAnalytique et KPIsDans GA4, pourcentage de sessions d'au moins 10 secondes, avec une conversion ou au moins deux pages vues.

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Taux de citationGEO et IAPourcentage de prompts pour lesquels un domaine est cité comme source.

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Taux de conversionAnalytique et KPIsConversions divisées par le nombre de visites ou de clics.

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Taux de rebondAnalytique et KPIsDans GA4, pourcentage de sessions sans engagement.

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Technique du gratte-ciel (skyscraper)Netlinking et autoritéCréer un contenu supérieur à un contenu très lié, puis solliciter les sites qui y renvoient.

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Témoins (cookies)Analytique et KPIsPetits fichiers stockés par le navigateur pour mémoriser des informations, encadrés par la Loi 25 au Québec.

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Test A/BAnalytique et KPIsComparaison de deux variantes pour déterminer laquelle performe le mieux.

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Test des résultats enrichisOutilsOutil de Google qui vérifie si une page est admissible aux résultats enrichis.

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Test SEO (split test)Analytique et KPIsExpérience qui compare des groupes de pages modifiées et non modifiées pour mesurer l'effet d'un changement.

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Texte cachéOn-page et contenuTexte invisible pour l'utilisateur mais présent pour les robots, considéré comme du spam.

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Texte d'ancrage (anchor text)On-page et contenuTexte cliquable d'un lien.

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TF-IDFOn-page et contenuMesure statistique de l'importance d'un mot dans un document par rapport à un corpus, utilisée par certains outils d'optimisation.

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Thin contentOn-page et contenuContenu mince, pauvre ou sans valeur ajoutée.

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Tier 2 (liens de second niveau)Netlinking et autoritéLiens pointant vers les pages qui elles-mêmes font un lien vers le site cible.

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Titre d'annonceSEM et Google AdsLigne principale d'une annonce, limitée à 30 caractères dans Google Ads.

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TokenGEO et IAUnité de texte (fragment de mot) que traitent les modèles de langage.

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Top Stories (À la une)SERPBloc d'actualités récentes affiché pour les requêtes d'actualité.

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Topic clusterOn-page et contenuGroupe de contenus liés entre eux autour d'une page pilier pour démontrer l'expertise sur un thème.

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Trafic directAnalytique et KPIsVisites sans source identifiable, souvent par saisie directe de l'URL.

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Trafic organiqueBases du SEOVisites provenant des résultats non payants des moteurs de recherche.

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Trafic référentAnalytique et KPIsVisites provenant d'un lien sur un autre site.

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Trafic référent IAGEO et IAVisites provenant de liens cliqués dans les réponses d'IA (chatgpt.com, perplexity.ai, etc.).

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Trust FlowNetlinking et autoritéMétrique de Majestic, de 0 à 100, qui mesure la qualité des liens d'un site selon leur proximité avec des sites de confiance.

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TTFB (Time to First Byte)SEO techniqueTemps entre la requête du navigateur et la réception du premier octet de réponse du serveur.

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Type de correspondance (match type)SEM et Google AdsRègle qui détermine à quelles requêtes un mot-clé peut déclencher une annonce.

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U

UR (URL Rating)Netlinking et autoritéScore d'autorité d'une page précise selon Ahrefs.

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URLSEO techniqueAdresse unique d'une ressource sur le web.

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URL à afficherSEM et Google AdsAdresse visible dans l'annonce, avec des chemins personnalisables.

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URL finaleSEM et Google AdsAdresse de la page où arrive l'utilisateur après un clic.

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UtilisateurAnalytique et KPIsPersonne identifiée (de façon anonyme) qui visite un site.

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V

Valeur de conversionSEM et Google AdsMontant attribué à une conversion, comme le revenu d'une vente.

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Valeur du trafic organiqueAnalytique et KPIsEstimation de ce que coûterait le trafic organique s'il était acheté en publicité.

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Validateur Schema.orgOutilsOutil qui vérifie la validité du balisage de données structurées.

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vCPMSEM et Google AdsCoût pour 1 000 impressions visibles.

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Vélocité de liensNetlinking et autoritéRythme auquel un site gagne de nouveaux backlinks.

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VisibilitéBases du SEOMesure globale de la présence d'un site dans les résultats de recherche, souvent pondérée par le volume des requêtes et les positions.

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Visibilité IAGEO et IAMesure de la présence d'une marque dans les réponses générées par les IA.

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Vitesse de chargement (PageSpeed)SEO techniqueTemps nécessaire pour qu'une page s'affiche et devienne utilisable.

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Volume de rechercheMots-clés et intentionNombre moyen de recherches mensuelles pour un mot-clé dans une zone donnée.

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W

Wayback MachineOutilsArchive du web qui permet de consulter d'anciennes versions d'un site.

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White hat SEOBases du SEOPratiques de référencement conformes aux consignes des moteurs de recherche.

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WhitesparkOutilsOutil de SEO local spécialisé dans la recherche et la création de citations.

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X

x-defaultSEO techniqueValeur hreflang désignant la page par défaut lorsque aucune langue ne correspond à l'utilisateur.

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X-Robots-TagSEO techniqueEn-tête HTTP qui transmet les mêmes directives que la balise meta robots, utile pour les PDF et fichiers non HTML.

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Y

YMYL (Your Money or Your Life)On-page et contenuSujets pouvant affecter la santé, les finances, la sécurité ou le bien-être, soumis à des exigences de qualité plus élevées.

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Yoast SEOOutilsExtension WordPress qui gère les balises, sitemaps et données structurées.

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YouTube SEOBases du SEOOptimisation des vidéos pour qu'elles se positionnent dans YouTube et dans les résultats vidéo de Google.

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Z

Zero-click searchBases du SEORecherche où l'internaute obtient sa réponse directement dans la SERP sans cliquer sur un résultat.

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Zone de service (SAB, Service Area Business)SEO localEntreprise qui se déplace chez ses clients et définit une zone desservie plutôt qu'une adresse publique.

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